品牌和品牌的关系实则更让人意想不到。大家常买的牌子，或曾听过的牌子，如今早就不是它最初的样子。比如大宝、美即、苏泊尔……这些在国内人尽皆知的品牌，现在摇身一变成了洋牌。 大鱼吃小鱼的事情，从古至今都…
品牌和品牌的关系实则更让人意想不到。大家常买的牌子，或曾听过的牌子，如今早就不是它最初的样子。比如大宝、美即、苏泊尔……这些在国内人尽皆知的品牌，现在摇身一变成了洋牌。
大鱼吃小鱼的事情，从古至今都不是什么新鲜事，但得知“某某知名品牌又被某某集团收购”的时候，还是会感到诧异。
今天由我带你们了解一下 5 家“国际大厂”，近 5 年都做了哪些令人震惊的收购大动作。文章有一丢丢长，我给做了简图方便你们直达：
前方开启天价收购案的围观现场，信息量很大，先给你们吃颗定心 压压惊吧~
01-雅诗兰黛
-Too Faced
雅诗兰黛集团 2016 年以 14.5 亿美元（约合人民币 101.5 亿元）收购美国彩妆品牌 Too Faced。人家是地地道道的美国品牌，在当地具有相当的知名度。不仅经常出现在 ins 美妆博主的化妆台上，在国外丝芙兰也是爆卖的程度。
它家的产品以玩味、梦幻、色彩丰富而著称，用粉红甜心来形容再适合不过。
它家的彩妆包装美得不像话，而且很好用。像姜饼人唇釉、蜜桃眼影盘等等，这种神仙颜值，我的血槽已空。
-The Ordinary
雅诗兰黛集团 2017 年收购加拿大 DECIEM 公司 28% 的股份。DECIEM 公司旗下其实有三类定位不同的个护品牌，走的是科技护肤路线，老三就是有着“平价 & 猛药”之称的原料桶 The Ordinary。老大和老二分别是 Niod、Hylamide。Niod 定位高端，成分倾向创新；Hylamide定位较中端，成分大众。
我记得当时听到它家最震撼的息，便是创始人 Brandon Truaxe 突然坠楼身亡的消息，据说他生前在 ins 社交网站上发表过视频中的某些言论，触动了众多知名品牌公司的大佬利益，而后被解雇掉，再之后就 emmm……确实很可惜。
它家可以说是打破美妆行业的固有规则，另辟蹊径出一条新路数。不管是大或小，国内外无数品牌纷纷推出各类活性物浓度的产品。连我在阿里巴巴看到 OEM 代工贴牌烟酰胺原液的包装图，和 TO 家相似度都有 95% 以上，足以证明真·网红地位。
-Dr.Jart+ / 蒂佳婷
雅诗兰黛集团 2019 年以 11 亿美金（约合 77.27 亿人民币）收购韩国 Have & Be 美妆公司 2/3 股份，介个公司就是 Dr.Jart+ / 蒂佳婷和 DTRT 的母公司。
这是雅诗兰黛历史以来收购的首个亚洲美妆品牌，蒂佳婷也是最早入驻欧美市场的韩国药妆品牌。你们爱到不要不要的蒂佳婷， BB 霜的鼻祖，到后来的素颜霜及药丸面膜。所推爆款无数，唯一希望的它家做大做强以后不要涨价太多……
02 欧莱雅
-Saint-Gervais Mont Blanc / 勃朗圣泉
欧莱雅集团 2016 年收购了 Saint-Gervais Mont Blanc（简称 SGMB）/ 勃朗圣泉品牌护肤品和勃朗圣泉水愈山庄。海拔 4807 米勃朗峰山顶流出的活泉水，其具有神奇的修护力得到了法国国家健康学院的认证，因此名为“圣泉”。
此外，除了水疗，勃朗峰是“欧洲第一高峰”，勃朗圣泉小镇还有法国第三大的雪道。不管是品牌还是旅游地的知名度，都是欧莱雅集团看重的点。看来中国药妆这个市场又要掀起新一轮的腥风血雨了。
-Atelier Cologne / 欧珑
欧莱雅集团 2016 年收购法国小众香水品牌 Atelier Cologne / 欧珑。欧珑现今可以比肩迪奥、圣罗兰等国际一线香水品牌，但说出来你可能不信，今年才是它成立的第 11 个年头。
而且它家只做古龙水，在香水界独树一帜。比一般古龙水的香精含量高出 5 倍以上，约在 15%~20% 之间。因此，欧珑家的香水既保留了古龙水的优雅清新，又使留香时间变得更长。
它家经典的代表作你们应该有所耳闻吧~赤霞橘光，真实还原橙子的清香，淡淡的很自然。既保留了果香，又加入了花香，不同于其他的花果香调，融合在一起有种说不出的好闻。我觉得花果香比单纯的花香更适合热辣的夏天。
-CeraVe / 适乐肤
欧莱雅集团 2017 年以 13 亿美元（约合人民币 92 亿元）收购了加拿大 Valeant / 威朗制药公司，包括 CeraVe / 适乐肤在内的 3 个药妆品牌。
CeraVe 是在美国当地被皮肤科医生推荐的品牌，且全线护肤产品均富含三种肌肤神经酰胺来模拟皮脂膜，有助于巩固和修护肌肤屏障，专效修护干敏肌。
是个性价比很高的药妆品牌，预算不高的小伙伴建议试试它家哦~
-3CE
欧莱雅集团 2018 年以 4000 亿韩元(约合人民币23.6 亿元)的价格收购韩国国民彩妆品牌 3CE。有网友亲切地称之为宝藏彩妆。它家的配色时髦度很高，又很实用，不会过分 drama，格外适合亚洲人的肤色及五官。
而提到 3CE，则不得不提起韩国一线网络服装品牌 STYLENANDA，它是做服装起家的，并非彩妆。
创始人金素姬在她 21 岁那年，出于对时尚圈的热爱，在亲朋好友的帮助下开启了自己在东大门的卖货生涯。后来凭借自己对时尚的敏锐度，自己设计并搭配服装在自己的网店上售卖。火爆的销售势头让她渐渐萌生创立自主品牌的想法。
后来直到今天，才呈现我们熟知的鬼马少女服装品牌 STYLENANDA 和个性十足的 3CE 彩妆品牌。
03 资生堂
-Dolce & Gabbana / 杜嘉班纳彩妆线
资生堂集团 2016 年收购了 Dolce & Gabbana / 杜嘉班纳的护肤彩妆线，得到其香水及美妆产品的全球独家代理权。
D&G 在我印象中，进入人们视线还是 18 年时装线的辱华事件。而后遭到全中国的封杀……电商及线下门店基本销声匿迹。一把好牌打得稀烂，它家是个活生生的 。可中国市场这一杯羹，任谁都不会放弃，听说它家近几年又有重新启动的势头。
-Drunk Elephant / 醉象
资生堂集团 2019 年以 8.45 亿美元（约合人民币60.3 亿元）的价格收购美国新兴护肤品牌 Drunk Elephant / 醉象。
和 TO 的注重活性成分功效性很相似，配方良心，但会更“干净”些，全线产品不添加芳香精油、表面活性剂、硅、酒精、化学防晒剂、香精和色素。虽说有种一棒子打死一群人的意味……这点来看它也是比较极致的牌子。
还有一点不同之处，它的包装设计非常小清新，配色亮丽俏皮惹人爱。价格不如 TO 那么平易近人，但很有意思，比较适合高阶成分党。
04 宝洁
-First Aid Beauty / 急救美人
宝洁集团2018 年以 2.5 亿美元（约合人民币 17.7 亿元）收购美国敏感肌修复品牌 First Aid Beauty（简称 FAB）/ 急救美人，美国的开价护肤品牌。其创始人 Lilli Gordon / 戈登·丽莉在 44 岁以高管身份任职于 fresh / 馥蕾诗，在馥蕾诗被法国 LVMH 奢侈品集团收购后再次创业，于 55 岁时开创了自己的个护品牌 FAB。
它家的招牌的急救修复霜又被称为“平价版腊梅精华面霜”，是美国丝芙兰销售榜单的常客。
在修复、舒缓上表现得特别亮眼。成分安全温和，价格也十分亲民，真的可以说是良心产品。
-SNOWBERRY / 雪果
宝洁集团同年收购新西兰天然护肤品牌 SNOWBERRY / 雪果，这也是个专业性超群的牌子，品牌背书很能打。曾凭借独创的 CuPEP 胜肽传导技术 + 与新西兰化妆品权威 Dr.Travis 主席共同研发出的独家超胜肽精华，成为唯一个受邀参加第 23 届 WCD 世界皮肤学大会的护肤品牌。
它家还获得法国巴黎国际美容展览会“最受欢迎品牌奖”等多项荣誉。
不仅如此，创始人 Soraya Hendesi 和她的丈夫将私人农庄用作品牌庄园，面积嘛，21 万平方米，差不多有 32 个足球场那么大。这里覆盖了 8000 多种珍稀植物，有片罕见的亚热带森林原始蜂场。产品中运用的天然植物成分便是在这里种植后提取研究的。它家在环保这件事出力很多，你能想象它家偌大的庄园一共只有 6 个人打理的场景吗 。
另外，它家的产品外观非常简洁一致，延续着纯粹的护肤路线，包括了 0 人工色素、0 石油化工物、0 挥发性醇、0 人工合成香料、0 Parabens 类防腐剂……抛开效果不谈，就冲创始人的理念，我觉得怎么夸都不过分。
05 联合利华
-Living proof.
联合利华集团 2016 年收购美国高端黑科技护发品牌 Living proof.。这里的科技感不是随便说说而已。下面开启仰望学霸模式，太长可略看。
要知道它家的联合创始人是位享誉世界的科研界大佬，来自美国麻省理工学院的 Robert Langer / 鲍伯·兰格教授，同时也是该品牌的首席科学顾问。
他是麻省理工 13 位获得最高教授头衔的学院教授之一，拥有全美最大的实验室（研发经费每年都过千万美金的级别）& 全球最大的生物医药学工程实验室。并且他在 43 岁那年就当选了美国三大科学院（美国国家科学院、美国国家工程院和美国国家医学院）。
自己能力超群就算了，还带领他的学生们共同创办了 25 家公司，其中就包括 Living proof 品牌。洋洋洒洒的经历，和小说里开金手指的男主有一拼了，况且人家还是现实存在的……我和学神估计也就差了几十个爱因斯坦的距离吧 。
不光有着 Robert Langer 教授的加持，Living proof 的团队成员更是来自众多领域的专家。再加上好莱坞明星发型师参与设计产品。目前品牌遍布全球 30 多个国家，拥有 20 多项专利护发成分，50 多个产品即荣获了 130 多项国际大奖。
它家在国外实际的人气，反正各种好莱坞大牌明星、维密超模都成为它家的死忠粉。
专业硬核的护发产品，值得一试。
-HOURGLASS
联合利华集团2017 年收购美国奢侈彩妆品牌 HOURGLASS，也是联合利华旗下头一份彩妆品牌。主打高机能养护彩妆产品。说它小众也不尽然，比如红遍大江南北的烟管唇膏和五花肉腮红，在代购圈炒得热火朝天。
它家产品的更新在彩妆界稍显缓慢，一年才推 2~3 款新品，而别的牌子每年数十款新品都是常有的事。重点是每款新品在各路美妆博主测评后……纷纷种草。
引用一句广告语用在它家很合适：“不喧哗，自有声。”稳扎稳打的态度使人好感度倍增。反常规的操作不失为一种圈粉新手段，感觉联合利华的野心是越来越大了。
-AHC
联合利华集团2017 年以 22.7 亿欧元（约合人民币 178.7 亿元）收购韩国 carver korea / 珂泊亚美容集团，旗下有药妆品牌 Dr.MJ、彩妆品牌 VIVITO 等，最被人们熟知的还是其核心品牌 AHC。这个牌子……你们熟得不能再熟了吧？我就简单介绍下。
AHC 起源于韩国首尔清潭洞高端美容水疗中心和皮肤科诊所，有着近 20 年美容院和皮肤科诊所的临床经验，是韩国美容专业线品牌，也是连孕妇、敏感肌都能用的药妆路子。
在大家心目中看似平平无奇，没想到背景如此雄厚？甚至韩国前总统朴槿惠曾用过它家的 B5 系列，旗下产品更受到李宝英、姜素拉等明星的钟爱，可见其受欢迎的程度。而在国内定位比较中规中矩，基础的补水保湿 & 年轻肌肤用它家产品是够的。
-TATCHA
联合利华集团2019 年以 5 亿美元（约合人民币 35 亿元）收购日本高端护肤品牌 TATCHA。主打天然护肤和日本古法美容。它家的品牌故事也有点传奇色彩。
创始人 Victoria Tsai / 柴惟绮是名美籍华裔，年幼时受母亲影响接触草本护肤。有次去日本京都转机时，突然因严重过敏患上皮肤病，期间无意中有幸结识一位艺伎，好奇她们的养护秘诀，在交流下拿到一卷《京艺伎化妆传》，有如神助，而后重新唤起她自己创立一个“安全有效且纯粹”的护肤品的愿望。
这才有了当今的 TATCHA，有着日本血统的美国品牌。在日语中意为“一株竖立着的花”，呼应着其精简护肤理念。
它家的包装很日系，在一众喜爱艳丽奢华风的欧美品牌中如一股清流。
可人家本质上没有搞什么花里胡哨的护肤噱头，而是运用科学配方 & 高效成分，为产品提供源动力。可喜可贺的是最近它家天猫店刚开业，大概率会有一波活动叭。
洋洋洒洒聊了这么多，说到底，品牌的并购对我们普通消费者来说，好处是多于坏处的。今天文中的大部分品牌，都已在天猫开有旗舰店。我们的选择性更多，加之官方接连不断的活动，帮你省了代购费，间接又帮你省了辨别真伪的时间。
营销做起来，刷得存在感过多，确实有点烦人，可实惠倒是真正能给到大家的。
虽然也可能出现“小护士”这种收购后逐渐消亡的案例存在，但占多数的还是大牌使出浑身解数，打开品牌的知名度。不管怎么说，全球化的大浪潮难以阻挡，品牌吞并现象今后只多不少，希望你能做个浪潮中的“明白人”，别被它们冲昏了头脑。
