面膜产品分析第5弹 阅读时间8分钟 品牌简介 Dr.Jart+简称蒂佳婷，创立于2009年，是来自韩国的药妆品牌，同时也是韩国的BB霜始祖。Dr.Jart+蒂佳婷品牌寓意为"Dr."与"art"相结合，把理性、信任的专…
面膜产品分析第5弹
阅读时间8分钟
品牌简介
Dr.Jart+简称蒂佳婷，创立于2009年，是来自韩国的药妆品牌，同时也是韩国的BB霜始祖。Dr.Jart+蒂佳婷品牌寓意为"Dr."与"art"相结合，把理性、信任的专业背景与感性、热情、快乐的护肤艺术相融合。2013年，Dr.Jart+蒂佳婷来到中国，登录全国各大丝芙兰门店及官网。
产品简介
Dr.Jart+蒂佳婷身为专业的韩国药妆品牌，旗下的很多产品可以说是问题肌肤妹子的福音，其中不得不提Dr.Jart+蒂佳婷这批药丸面膜，一经上市就备受消费者喜爱。
体检师今天的体检对象就是蒂佳婷的面膜系列，一共分为三个系列：Dr.Jart+蒂佳婷药丸面膜、Dr.Jart+蒂佳婷橡胶娃娃面膜、热卖面膜单品。
Dr.Jart+蒂佳婷是一个敢于大胆玩色、敢于突破桎梏的“少女”，同时她又是一名专业的“皮肤医生”，为你的问题肌肤专门定制药妆护理。不同颜色的面膜，针对的效果也不同，那么哪一款最好用呢？体检师从销量角度选取前三名面膜进行介绍。
◥第一名：Dr.Jart+蒂佳婷蓝色补水药丸面膜
推荐人群：换季肌肤、缺水干燥、角质堆积、因干燥引起肌肤泛红现象的人群
这款蓝色药丸面膜的补水功能十分强大，除了深度补水，还能锁水！
产品新旧版本更新中…….
◥第二名：Dr.Jart+蒂佳婷绿色舒缓药丸面膜
推荐人群：皮肤干燥、泛红、出油、妆容不服帖、卡粉
富含保湿成分及芦荟成分的超细纤维面膜，快速补水的同时，舒缓晒后、换季、上火等导致的肌肤泛红、油痘情况，改善肌肤泛红敏感。
产品新旧版更新中…….
►橡胶娃娃面膜系列
蒂佳婷橡胶娃娃贴片面膜，灵感源于美容院倒模面膜，将其复杂繁琐的护肤步骤改良，成为只需一抹一贴简单的两步。
◥Dr.Jart+蒂佳婷紧致弹力橡胶娃娃面膜
功效：提拉紧致、密集修护
►热卖单品系列
◥Dr.Jart+蒂佳婷颈部提拉面膜
功效：提拉紧致、淡化颈纹、改善皮肤松弛
富含胶原蛋白、腺苷、Volufiline成分，可以改善皱纹、提升肌肤弹力、淡化颈纹
特殊材质及设计
使用指南：
▌小结：Dr.Jart+蒂佳婷的面膜系列对皮肤的针对性效果很强，并且还有特殊设计的指压点，消费者可根据自身肌肤问题选择合适的面膜产品。
销售渠道
代购类和网店竞争激烈
数说立方数据显示，Dr.Jart+蒂佳婷品牌的销售渠道分别有代购类、网店、个人护理用品店、美妆店、百货商店、大卖场、便利店等，其中占比最高的是代购类和网店，占比分别为48.02%和38.42%。
Dr.Jart+蒂佳婷都入驻了天猫商城及京东商城，跟代购相比，网店的供货渠道及发货时间更稳定，且可选择的范围更广，但还是不敌韩国代购。
提及的零售品牌以代购、淘宝、小红书为主
从零售品牌表中可以看出，购买Dr.Jart+蒂佳婷品牌产品的渠道非常多，但消费者最青睐的还是只有代购、淘宝、小红书、天猫商城等渠道，京东商城占比仅1.5%，线下渠道占比最大的是屈臣氏，占比4.2%。
Dr.Jart+蒂佳婷在中国大火之后，假货问题也频频发生，消费者在天猫上评论到：天猫商城买的Dr.Jart+蒂佳婷面膜味道跟在代购那里买的味道不一样。
百度文章也有很多辨别真假Dr.Jart+蒂佳婷的文章，看来Dr.Jart+蒂佳婷在中国真的是假货横流，这也是韩国代购异常吃香的原因。
▌小结：代购渠道占比最大，其次是网店，网店渠道中淘宝、天猫商城、小红书的占比较大，线下销售渠道占比小，以屈臣氏为主。
消费者画像
90后时尚爱好者
来源于新浪微博的爱好词云较为分散，Dr.Jart+蒂佳婷消费者普遍关注时尚、美食、电影、彩妆等方面，另外还喜欢购物、小动物、演员、摄影。对彩妆、美食、旅游的关注度较高。
Dr.Jart+蒂佳婷消费者以女性为主，占比74%，广东热议度最高，因为广东Dr.Jart+蒂佳婷供应商较多，其次，海外热议度较高，这与韩国代购占比高有很大关系。
Dr.Jart+蒂佳婷面膜搜索飙升度116
按照指数排名来看，关注Dr.Jart+蒂佳婷的都关注面膜、官网、药丸面膜、V7素颜霜、银管bb等，其中Dr.Jart+蒂佳婷面膜的搜索飙升度达到116，其次是官网搜索量最高，银管bb搜索飙升度达23。上图中提到Dr.Jart+蒂佳婷面膜的关键词有3个，消费者还是比较关注Dr.Jart+蒂佳婷面膜的效果。
▌小结：Dr.Jart+蒂佳婷的消费者是90后时尚爱好者居多，女性占比较高，热议地区集中在广东和海外，对彩妆、美食、旅游的关注度较高。
消费者评价
满意度指数81
消费者对Dr.Jart+蒂佳婷总体满意度指数达到81，关键词云中声量最高的是药丸、蓝色、效果、皮肤、肌肤、精华等，集中关注产品质量和产品效果，除此之外，还出现日本、泰国、韩国、品牌、春雨、兰芝等词条，这表明Dr.Jart+蒂佳婷的可替代品也是消费者关注且有选择意向的。
由于Dr.Jart+蒂佳婷口碑和效果都不错，所以很多孕妇在孕期也想试用。
体检师建议孕妇可以使用Dr.Jart+蒂佳婷最基础的补水款，蓝色和绿色药丸面膜，因为这两款面膜只有单一的补水功能，成分较为安全，不添加香精。
正面评价：正品、补水效果好、价格实惠
来源于天猫商城、京东商城、国美、苏宁的评价显示，消费者对Dr.Jart+蒂佳婷的正面评价集中在正品、补水效果好、物流快、价格实惠等方面，声量最高的是Dr.Jart+蒂佳婷的补水效果好，对京东提供的服务表示很满意。
负面评价：药味重、价格贵、效果一般
消费者对Dr.Jart+蒂佳婷产品的价格、药味、包装、刺激持有负面评价，声量最高的是药味重、价格贵、包装失望，蒂佳婷是一家药妆品牌，药味重是正常现象，品牌商应该加快产品升级，改善使用体验，改进快递包装，提高消费者满意度。
▌小结：消费者对Dr.Jart+蒂佳婷的总体评价很满意状态，正面评价集中在正品、补水效果好、价格实惠，对价格、药味、包装、刺激持有负面评价。
营销方式
进军全球市场
2013年，Dr.Jart+蒂佳婷通过与丝芙兰合作进驻中国市场，目前在售的有40多个SKU，单价在300元左右。除了150家丝芙兰门店，Dr.Jart+蒂佳婷在2015年三月进驻了天猫旗舰店，开始掘金线上。
丝芙兰是全球最大规模的化妆品零售管道之一，Dr.Jart完成了对6个欧洲丝芙兰店铺的入驻，包括有化妆品宗主国之称的法国以及西班牙、意大利、瑞典、丹麦和波兰等，至此，Dr.Jart在全世界的海外市场达到23个国家。
2015年10月，雅诗兰黛成功签署了收购化妆品品牌Dr.Jart+与HAVE&BE股份的合同，12月17日，雅诗兰黛公司宣布已完成了对韩国公司Have& Be Co. Ltd.的投资。
蒂佳婷Ceramidin系列手机壁纸
将一滴水都找不到的贫瘠沙漠作为背景，因为‘锁水保湿面霜’Ceramidin面霜的出现，在沙漠中形成了一片不会干涸的绿洲，以此作为作品的主题，描绘了鱼群环绕在Cera面霜的周围，在沙漠中寻找绿洲、奔走干渴了的牧民，发现这个地方后，补给自己的水源，并在水中捉鱼的场景。
▌小结：蒂佳婷重心放在拓展国际渠道，产品质量和效果广受好评，还设计了Ceramidin系列手机壁纸，趣味性和实用性强。
总结
▌产品：蒂佳婷面膜种类繁多，以药丸面膜最受欢迎，特殊指压点设计更加贴合肌肤使用感，消费者可根据自身需要购买。
▌销售渠道：消费者更信赖代购，线上线下假货太多，线上以淘宝、天猫商城、小红书等销售渠道为主，线下除代购外，屈臣氏占比最高。
▌用户画像：90后时尚爱好者居多，女性占比高，对彩妆、美食、旅游的关注度较高。
▌用户评价：正面评价集中于补水效果好、价格实惠，对药味重、价格贵、效果一般、刺激等持有负面评价。
▌营销方式：蒂佳婷的营销战略主要集中在拓展国际渠道，还设计了集实用性和趣味性于一体的手机壁纸，扩大了知名度。
数据来源：百度指数、微指数 、搜狗指数、天猫商城、京东商城、数说口碑、数说立方等。
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