"自欧莱雅集团收购3CE以来，除丝芙兰之外，我们在中国地区目前只有天猫旗舰店、海外旗舰店、丝芙兰等三个渠道。
"自欧莱雅集团收购3CE以来，除丝芙兰之外，我们在中国地区目前只有天猫旗舰店、海外旗舰店、丝芙兰等三个渠道。"3CE中国区总经理马岚在欧莱雅中国发展战略年度沟通会后接受媒体群访时，再次申明了3CE目前的渠道情况。
△会议现场图
很多人会疑问，那我之前在线下门店看到的3CE的专柜到底是哪个3CE呢?针对之前沸沸扬扬的商标版权之争，马岚也掷地有声的表示：“没有所谓的中国3CE和韩国3CE，欧莱雅集团是唯一一个拥有3CE母公司STYLENANDA及其创始人授权在中国日用化妆品品类中合法使用3CE商标的公司。3CE的所有产品100% 进口，我们现在没有线下门店。”
△3CE品牌总经理
自去年5月份被欧莱雅集团收购之后，欧莱雅集团旗下的品牌矩阵更为完整，而作为第一个带有韩国基因的彩妆品牌，有了欧莱雅这位巨头保驾护航，如何实现之前提出的亚洲第一彩妆的品牌目标呢?
中国！
或许斯铂涵和马岚比任何人都知道要做到亚洲第一，中国市场的作用有多大。在今天欧莱雅中国2018-2019发展战略年度沟通会，斯铂涵激动的宣布：“欧莱雅中国在2018年持续加速，创下十四年来最高两位数巅峰增速。”这个数字是让人无比震惊的33%，或许本土企业看到这个令人胆寒的33%，都会思考一个问题：他2018年到底做了什么?
3CE自从去年世博会正式亮相之后，进入中国才80多天，或许我们可以从他进入中国的某些打法上看出一些套路。
创造无限可能的线上渠道
在此前欧莱雅公布的财报中，天猫和双11成为财报中亮眼的“中国元素”，这此次会议中斯铂涵再次强调了电商对于整个集团的推动作用，而目前火力都集中在线上渠道的3CE很快就已经尝到了电商带来的红利。
1月17日，3CE天猫旗舰店开幕，就成为了当天销量第一的韩妆旗舰店，同时三大主打产品也进入了行业的前十名，昨天晚上刚刚落幕的天猫的超级粉丝日当中，3CE取得了全行业销售第一(1450万)的销售记录，同时间也打破了超极粉丝日的涨粉记录(58万)，上一个记录是增长30万。第一明星单品细管唇釉的销售超过10万件。
不走寻常路的实体渠道
对于3CE的品牌定位，马岚用“他太特别了”来体现其独树一帜的品牌属性，她表示3CE从来不盲从韩风，也不是欧美风，他代表的也不只是彩妆，更代表了一种韩式精致的生活方式。基于“消费者在哪，品牌就去哪儿”的渠道布局理念，3CE将采取全新的一种方式：不做百货和精品店，而是开设大型综合体验店，类似在韩国开设的主题店铺Pink Hotel，融合了时装、咖啡等多种业态，提供全新且有趣的体验服务，每月都会以不同主题举办活动。
△3CE在韩国开设的主题店铺Pink Hotel
而在会上，马岚也表示，明天中国首个3CE线下体验店也将在北京开幕，她也很有自信的表示，这个体验店会成为当下最In 的网红打卡地 ，肯定是你从未体验过的快闪店。
优势明显的社交属性
从自有电商起家的3CE，强社交属性一直是他的优势之一，在营销方面，3CE团队会继续放大这一特性，通过时装街拍、彩妆试色、达人推荐等，充分利用社交平台的粉丝效应，扩大品牌效应。马岚表示：“欧莱雅集团对于品牌DNA的尊重和保护是至高无上的。所以3CE这种时装跟彩妆并存的DNA会继续沿用并发挥更多的色彩空间，创始人金素熙女士会继续留任首席创意官，带领团队为中国地区定制新的流量IP。”
科技背书下的定制开发
在产品方面，马岚表示：“3CE的产品坚持100%进口，保持原汁原味的3CE品质。”在产品上新环节，目前，因为登记注册的相关手续问题，现在中国跟韩国新品上市的差距至少是六个月，需要能够尽量缩短新品上市的时间差。在产品和研发部分，会继续采取定制开发的策略，依托欧莱雅集团实验室的核心科技，提高品牌在彩妆品类的竞争力。
自收购了Uaban Decay、NYX 、IT Cosmetices之后，欧莱雅集团已经拥有如阿玛尼美妆、美宝莲、植村秀、圣罗兰美妆等多个不同层级的知名彩妆品牌，而据了解，以上这些品牌都因为业绩亮眼在欧莱雅的集团财报上有所提及，3CE何时能出现在欧莱雅集团的财报上接受“爸爸”的点名表扬，还要看他怎么打好这场“中国登陆战”。
